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【行业资讯】赛诺2019Q1手机市场洞察 < < 返回上页

2019-05-28 12:47

一、市场持续低迷,期待增长动力

今年以来,市场持续2018年以来的态势,持续下滑。国内经济持续下行,中美贸易争端,对产业链和消费者信息指数都有负面影响。赛诺预测,2019年Q1手机整体市场量、额均继续下滑15%左右。市场整体的发展,迫切期待增长动力。

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中国整体手机市场销量规模发展趋势(线上+ 线下,单位:百万)

与去年不同,赛诺预计今年手机市场将面临销量、销售额齐跌的情况。过去几年,中国市场也经历过销量下滑的情况,但由于用户消费升级,手机产品升级等众多因素,市场整体销售额并没有因为销量的下滑而下滑;相反,随着手机平均零售价的升高,市场销售额稳步提升,这也是众多手机厂商对市场保持乐观的因素之一。市场的大盘子有变化,但可以通过提供更高质量的产品,弥补销量的下滑。

根据赛诺的预测,2019年中国市场手机平均零售价相比于去年基本稳定,略微上涨,但由于上涨幅度不大,无法填补销量下滑带来的影响,因此整体零售额将出现一定比例的下降。

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中国手机市场营业额规模&增幅(线上+ 线下,单位:亿元)

二、高价格段依旧有上涨潜力

随着用户换机周期的延长,对手机的性能要求也随之提高,同时对产品价格的接受度,预计也会有一定的提升。过去的一年,国内头部品牌纷纷向3000+的价格段进行冲击,而部分旗舰机型,已经成功迈入了4000+段位。

33333.jpg2018Q1~2019Q1电商平台分价格段趋势

京东作为线上高端机型销售的主战场,4000+机型一直有着不俗表现,而且进入2019年以后,尽管整体销售疲软,但京东4000+的机型销量较去年同期增长13%,始终保持增长势头。随着618的临近,期待京东4000+机型销量份额进一步突破。

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2019Q1vs2018Q1 京东平台4000+智能机销量份额

三、京东3C产品价值优势明显,成为消费者首选平台

19年,线上市场的竞争将更加激烈,随着vivo iQOO的推出,小米REDMI的独立,OPPO realme的回归,线上产品除了继续在“性价比”上互相厮杀,其中一个明显共同点是,都将京东平台作为产品首发的电商平台。

京东3C手机产品凭借首发的正品行货、具有竞争力的价格和完善的物流等特点,使京东平台的产品在大市场环境不佳的情况下,依旧可以销量、销售额同比连续增长。从消费者的角度也说明这一点,据赛诺调研,19年一季度网购用户购买手机选择电商偏好度,52%的网民会选择京东平台。

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2019年Q1网购手机用户电商渠道偏好意愿

四、消费者品牌偏好,发生明显转变

从赛诺零售监测来看,市场的品牌集中度依旧在提升,头部厂商的优势愈发明显,而消费者调研的结果,也从某种意义上解释了这一市场表现的原因。用户对品牌的偏好发生了明显的变化,在过去的一年里,华为品牌偏好度始终保持领先,且有进一步提升的明显趋势;而其他国内品牌的用户偏好,也在逐渐拉近与苹果的差距。

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2018Q1~2019Q1消费者手机品牌偏爱度

从用户的购机选择上,除了品牌偏好以外,购机时机也有明显的集中化,618和双十一的大促,明显对用户的购机有促进行为。

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2018年消费者新手机购买时间段


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